路易·威登(LV)的品牌故事

路易·威登(LV)的品牌故事

在129年前,1892年2月27日全球知名的奢侈品品牌创始人——路易·威登先生逝世。

这个至今已拥有167年历史并依然引领者行业的旅行品牌,有着怎样的故事呢?

1835年的一个清晨,法国一个14岁的小男孩决定离开故乡,向着450公里外的巴黎徒步进发,开始了生命的新里程。在路途中,贵族乘坐的马车从身边疾驰而过,马蹄甩出的泥水瞬间飞溅在了少年卷曲的头发上。这个时候的少年并不知道他的一生将与贵族和品位划上等号。他就是大家都熟悉的LV品牌创始人——路易·威登

小路易凭借从父亲的作坊里学来的手艺,很快在巴黎马累·夏尔先生开的木箱店派上了用场。历史的机遇来到了1852年,拿破仑三世登基,傲人的法国版图和蒸汽革命的轰隆声,标志着新旅游时代的到来。使得乘坐火车、轮船旅游成为法国贵族的最佳爱好。法国王室和贵族出远门的时候都有一个共同的需求——订制行李箱和打包服务。

路易·威登因为在行李打包方面有着丰富的经验,就被幸运地选为欧仁妮皇后的御用旅行包装工,这让他迅速跻身上流社会并积累了很多皇室人脉。出于美观和防雨的考量,那个年代的箱子都是皮质的拱形箱,但因为贵族的行李很多箱子又不好叠放,非常麻烦。这让他看到了商机。

1854年路易·威登革命性的创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开设了第一家店铺,推出了自己同名的品牌——路易·威登旅行箱。打造制作的皮箱技术精良,在当时的巴黎名气非常响,各国王公贵族们纷纷订购,使得LV迅速成为了皮质旅行用品最精致的象征。

1880年,路易的儿子乔治结婚了,婚礼当天老路易正式地把LV交给了儿子乔治·威登来经营。1888年乔治·威登推出了LV皮箱的新设计,以旅行精神为灵感创作出星形、花瓣、钻石以及LV字样的monogram图案:

印在帆布上LV logo是父亲姓名中的简写,并代表旅人;

星星象征方向;

四片花瓣外画有圆圈,代表旅程上的风景;

钻石象征旅程的收获,可能是宝藏或珍贵回忆;

monogram图腾搭配花纹帆布起初只用在传统硬形皮箱上,因为耐用耐磨,适合各种天气而大受欢迎,很快就成为LV主力花色,再广用于各款单品上。1905年LV正式注册为品牌,成为蜚声国际的公司。

路易·威登的每家门店都会摆放着一只古老的长方形旅行箱,那个老款的旅行箱就是百年经典设计monogram。路易·威登认为这份历史的沉淀非常的重要,在铁达尼号真实的沉船事件当中,美国梅西百货的创始人劳斯先生,就是路易·威登忠实的客户,秉承着女士优先的优良传统,船要沉了,他让妻子走,自己留下,可是他夫人说:“这么多年来你去哪儿,我去哪儿,现在我也要去你要去的地方”。于是这对夫妇把救生艇的位置留给了家里的女佣,然后老夫妇两人互拥在一起静静地等待着最后时刻。当抵达现场的搜救队伍,捞起了在海上一沉一浮的LV硬壳行李箱打开来一看,里面竟然是滴水未进。质量和尊贵的传统是路易·威登的最大信仰百年来不曾改变。

从历史和精神层面来说,路易·威登的发明是旅行史上的里程碑。一个以箱包起家的家族,直到今天依然经常举办帆船赛、古董车展、马会、旅行箱包展、出版品牌专属的世界城市旅行指南city guide、还有旅游随想录,一系列与旅行密切相关的文化活动,不断保持着以旅行生活为品牌精神的概念,持续阐释、演绎、延伸更多旅行的精髓和意义。

“人的一生,就是一次旅行,你希望你的行李箱里都装些啥呢?”

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投稿时间:2021-04-06  最后更新:2021-04-07

标签:路易   乔治   品牌   巴黎   法国   皮箱   行李箱   创始人   贵族   旅行   故事

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