关注北京复工复产丨北京企联、新京报联合走访调研慕田峪公司

北京企业联合会(以下简称“北京企联”)与新京报合作进行的以“关注北京企业复工复产状况”为主题的调研活动第六站,走进了负责景区运营管理的北京慕田峪长城旅游服务有限公司(以下简称“慕田峪公司”)。

8月2日,北京企联一行人来到了这里,和慕田峪公司党委书记、董事长张御騉等人进行了沟通交流。座谈中,慕田峪公司介绍了目前的经营与复工复产情况,尤其是近年来在国内旅游市场的深度挖掘。北京企联认真听取企业的情况,并给予了一些发展建议。同时,双方就今后景区的创新发展进行了共同探讨。

图/受访者供图

今年以来,从中央到地方都出台了不少企业纾困政策。在国务院出台了六方面33项措施后,北京市也细化提出了六方面45项措施。在此背景下,北京企联联合新京报,旨在通过对部分代表性企业的走访调研,了解北京企业对复工复产等相关工作的想法、实际操作和政策需求。

慕田峪公司:打造文化IP,组织策划深度游

驾车沿着京承高速行驶,从北台路出口离开,沿路标便可到达一个景区,在门口眺望远方,可以看到气势雄伟、敌楼密集的长城遗迹在丛山峻岭之巅蜿蜒……这里便是享有“万里长城,慕田峪独秀”美誉的慕田峪长城。

慕田峪长城以壮美的长城风光,悠久的历史文化,优质的旅游服务闻名。慕田峪公司副总经理郭敏表示,公司在疫情时期面临亏损、游客减少等困难,在积极谋求发展之下,推出了一系列特色活动与文创产品,如广受好评的传声棒棒糖等,吸引了广泛关注。

据慕田峪公司常务副总经理罗星介绍,疫情暴发之前,国际旅游是慕田峪旅游的重要组成部分,所占比例最高约有四成。近年来,公司的工作经营重点转向国内市场。随着国内旅游市场逐步恢复,慕田峪公司组织策划了红色旅游、缆车深度游等活动,依托慕田峪长城酒店、长城精神传承馆等平台,积极谋求发展。在介绍复工复产情况时,罗星还提到:“随着疫情防控政策的宽松化,旅游市场正在逐步放开,旅游经济复苏明显,国际旅游即将迎来曙光。”

北京企联:企业要全方位联动资源、创新发展

听取慕田峪公司的复工复产情况后,参与座谈的北京企联相关负责人及与会专家,针对慕田峪公司的发展给出了一些建议。

北京市政协委员、北京企联会长张建利充分肯定了慕田峪公司在加强四个意识、建设四个中心、提升四个服务与疫情防控等方面的积极贡献,体现出慕田峪公司的国企担当与社会责任。希望慕田峪公司下一步首先要创新发展,开放共享、借力科技;第二要全方位资源联动,挖掘文化、统筹资源、数字联动;第三要增强团队凝聚力,打造优秀的企业文化,让员工有参与感、认同感,提高服务质量,为推动北京文旅产业发展作出新的贡献。

全国旅游规划师评审委员陆军提出了“两个关注、五个着重”发展建议。疫情防控形势稳定后,慕田峪公司仍需关注疫情防控工作;在国际局势复杂多变的情况下,要关注国际局势,适时调整国际旅游业务。着重发展慕田峪长城的影响力,可以借助云旅游、元宇宙等线上线下相结合的方式吸引游客;着重发展科普教育,开展农作物、动植物等特色科普活动;着重发展会展服务,凭借慕田峪的红色历史与长城文化,推广团建会展等项目;着重发展民宿旅游,利用好怀柔板栗、长城等条件,着重发展特色餐饮和文创产品。

原北京市政协经济委员会副主任、北京市电子商务协会会长丁同欣强调,慕田峪公司要化危为机,把握复工复产机遇,把握发展趋势,打破门票经济。首先要明确定位,争取做到由观光型旅游向休闲型旅游的转型升级。其次要改变商业模式,由景区经营转变为经营景区,打造产业化、差异化的文化IP。最后可以关注经营模式,进行品牌企业重构。

北京市政协农业和农村委副主任、中国水保学会科技产业工作委员会理事长毕小刚指出,要考虑消费者的不同消费需求,提供多元服务,还要重点关注长城文化,讲好、讲透长城故事,与本地的文化历史相结合,形成规模效应。

针对慕田峪公司目前的发展现状,北京企联秘书长黄建华提出了“品牌赋能、科技赋能、文化赋能”的建议,通过打造具有慕田峪特色的长城文化旅游节,吸引游客关注,助力品牌赋能、文化赋能。

据了解,北京企联近期还将重点举办交流对接会,通过交流会形式,促进央企和地方企业,国企和民营企业,大企业和小企业,北京企业和外地企业之间的资源对接。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 李铮

校对 柳宝庆

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投稿时间:2022-08-04  最后更新:2022-08-04

标签:北京   长城   公司   北京市   景区   疫情   特色   文化   旅游   企业

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