超级玛丽、动森再到Switch风靡,任天堂的"是是非非"

任天堂成为疫情最大的赢家
年初,任天堂公司负责人才谦虚地表示Switch已进入生命周期中期,要下调年度销售目标。然而,一场突如其来的疫情,让Switch的销售出乎意料的好。4月份,任天堂宣布Switch增长至2500万台。幸福来得那么突然,任天堂接得措手不及。五个月之后,上周任天堂再宣布Switch产量将提升至3000万台。年初,任天堂的Switch销售目标只为2200万台。同时,公司股价亦创近五年的新高。有人认为,任天堂今年就是吃了疫情的红利。但回顾公司131年的漫长历史,任天堂产品今年之所以能大卖,“疫情”只是一时的赶上了,“人和”占了更大的成分。

超级玛丽、动森再到Switch风靡,任天堂的"是是非非"

跌跌撞撞的"发家史"
1、花札作坊的起点
1889年,木板工艺家山内房治郎在京都成立了自己手工作坊——山内房治郎商店。商店主要售卖日本的传统牌类游戏,花札。这种游戏牌面上画着象征着12个月的花色,需要玩家正确配对完成游戏。一来二往之下,房治郎的商店即成为日本国内数一数二的棋牌类游戏生产商。
2、多元化失败后的"柳暗花明"
整个60年代,任天堂都在多元化经营的路上疯狂试探:60年,公司开设出租车公司“菱形出租车”;68年推出乐高“山寨版”NB积木;69年的双人呼啦圈、婴儿车等等。期间任天堂甚至一度经营起爱情旅馆。相信很少人知道任天堂还有如此“不务正业”的历史。结果可想而知都不成功,否则任天堂最后也无需继续转型到电子游戏。但后来以超级怪手”这款玩具进军玩具领域,后来在玩具界混得风生水起!
3、进军游戏界,开始"称霸"
1980年,《大金刚》开始制作,后在美国大获成功。在这个游戏中,还出现了一个更为中国玩家熟悉的角色:“渠王”马里奥。1983年,一款满足山内溥所有愿望的家用主机Family Computer上市。这款主机有着红白相间的主色,夹以金色相衬。在中国,它被简称为红白机。FC上的主流游戏,对于很多中国人来说相信都不会陌生。除了《超级玛丽》,经典游戏还有《坦克大战》、《魂斗罗》、《吞食天地》等。FC的推出不仅是任天堂迈向行业巅峰的标志,甚至被视为现代电子游戏产业的开端,理由是当时的FC创新地使用授权方式,掌控了游戏软件的开发和生产,以排除劣质游戏出现。借此,任天堂亦确立了现代电子游戏行业早期的诸多标准。时至今日,任天堂开发的众多游戏IP仍在业内占据着举足轻重的地位。

《动森》刷屏,Switch终于进入中国
《动森》实力carry任天堂业绩,也与“体感”基本相符。还记得三月份《动森》刚上市不久,游戏推荐即迅速霸占了微博、小红书、微信等社交平台。百度有关《动森》的搜索指数在三月底、四月初亦拉升至历史高值。任天堂今年销售放量大增,完全是由于疫情红利是不准确的。疫情的利好因素当然有,但假设没有爆火的《动森》游戏,第二季Switch的销量可能会减半。非任天堂老玩家甚至还不知道任天堂现在的产品有哪些,Switch和Switch Lite有什么区别。所以说,任天堂的两次增加生产订单、股价创五年来新高,最大的推手应该是《动森》才对。《动森》和中国市场,成为任天堂今年笑傲整个主机游戏行业的关键所在。

超级玛丽、动森再到Switch风靡,任天堂的"是是非非"

初心不改,成为任天堂的制胜法宝
任天堂凭借一款《动森》在全球范围内赢得陌生用户的心,与35年前它凭借《超级玛丽》风靡全球,开创并引领现代电子游戏产业一样,护城河从未改变,就是游戏。而任天堂游戏之所以吸引,则是因为它对于其本质的坚持。从玩家反馈来看,任天堂的游戏魅力在于其注重游戏性本身。它的游戏操作简单,如俄罗斯方块;但同时会有很多创意,会不时给玩家惊喜,如《超级玛丽》里隐藏的可以续命的绿色小蘑菇和上天青藤。在其他游戏公司都在追求电影画质和极致操作的时候,任天堂的游戏俘获玩家的方法却是它极致的游戏性:游戏本来应该就是可以简单获得的快乐。现在看来,老派守旧的任天堂在行业即使还不是艺术家的天堂,也已经是很多肥宅心目中的圣地了。或者未来的某一天,任天堂将真的会如山内溥老社长所愿望,成为游戏开发者和玩家的所共享的天堂。

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投稿时间:2020-09-26  最后更新:2021-05-13

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