让我无比怀念的2019年电影市场

作者 / 吕世明


2019年12月31日,站在年末的我们,还曾叹息该年电影市场人次增长不到1%的凄惨。


没成想,2019竟成为了所有电影人希望回到的黄金时代。


面对几乎没有开始便结束的暑期档,不由得让大家大家感慨,渡过一整年的“低迷”后,春节档似乎让大家看到了希望,但现实总是那样的残酷和冰冷,转眼来看,疫情前的2019年反而让我们无比怀念。


在2018年税务风波后,2019年被给予厚望,虽然最终年票房未能有大幅度的突破和增长,但对于需要一个自上而下的疗伤过程而言,稳定且多元的发展是非常重要的,事实上2019年做得非常成功。


环顾近些年内地电影的整体发展态势来看,似乎除了数字的奇迹之外,我们整体收获甚少,尽管数字在某种程度上会说明很多的问题,但就长远的发展来看,有质的提升显然是更重要的。


在从业者眼中,更多期许的是行业整体增长给自己带来的红利和发展机会;对于影迷和观众而言,更宽松的舆论环境和更有时效性的影片上映速度毫无疑问才是更重要的,这些2019年做得都尚可。



让我无比怀念的2019年电影市场

无声的变化,无声的变革


毫无疑问大部分观众对2019年是满意的,这一年我们迎来了中国科幻电影的启航,同时也慨叹漫威十年的“终结”,可能这也是中国电影的一次暗自中变革和调整,尽管很多人不承认,但在无形中一切都在默默的变化,也许这种变化会影响未来很多年。


其实在大部分人眼中,经历了前一年税费风暴影响后的2019年也许难有起色,也许会再次像2016年一样出现拐点和风波,即便春节档出现了科幻大爆款《流浪地球》也难掩大家悲观的情绪。


但变化就出现在《流浪地球》之后,无论是这一年中国电影的美誉度和票房成绩,排名靠前的影片都对比前几年有大幅度成熟的提升,这种变化对比往年春节档所呈现的高票房和低口碑有了明显的改变,这可能也是中国电影亟需一种变化。


让我无比怀念的2019年电影市场


和国产科幻电影完美启航一样,国漫在形成一定程度的“原始积累”后,终于依靠《哪吒之魔童降世》迎来超级大爆发,但又不同于《流浪地球》的单兵突破,在“哪吒”的前前后后,国漫已经积累了太久太久,没有好的市场基础做依托,他的爆发可能也无从谈起。


当然,无论是科幻电影还是国漫,大家要迎接的考验和挑战都更多集中到2019年,更值得玩味的是,夹在他们中间的是漫威十年的终章《复仇者联盟4:终局之战》,尽管无论是票房还是口碑等都不具备绝对统治力,但在受关注程度、话题讨论和观影氛围来看,它已经超越了一部影片的范围,这也是国产片极难企及的,也是国产片在文化影响力和感染力上的短板。


不过这种情况也在《少年的你》上映后出现了微妙的变化,作为一部没有大IP做依附,仅靠题材和明星便成功实现票房和口碑双突破的影片,其后续的影响和变化更加重要,毕竟无论是国内电影还是进口片,对于新题材的突破都是艰难的,可能和影片中男女主人公无声的抗争一样,这一年中国电影也在无声地变化着。



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各方面的突破、口碑迎来逆转


或许在2017-2018年的时候,只有《我不是药神》《前任3》《芳华》和《寻梦环游记》让观众潸然泪下,但到了2019年催人泪下的影片几乎涵盖了所有票房排行榜排名靠前的影片,甚至包括喜剧主打的动画片《哪吒之魔童降世》。


“哭”可能只是一个借口,也可能只是一个宣传口径,甚至到现在内地宣发也在无所不用其极将所有影片都刻意夸大哭的功效,但真正能够让观众自己主动去哭的还是源于影片内在的质量和能否引发彼时的共情。


仅这一点,2019年所有高票房和高评分的影片都做得极好,甚至是近乎完美的,很多影片几乎做到了该类型该题材的天花板极限了。


很难想象还有一部影片能够像《复联4》中钢铁侠的牺牲而引发观众的泪崩,也很难还有爱情影片会比《比悲伤更悲伤的故事》一样“极致矫情”而引发观众的悲伤。


其实无论是喜剧还是悲剧,在内地总会有一个潜移默化的转变,通过长时间的摸索和融合,在2019年内地电影终于出现了对比以往更反常规的操作,尽管行业内外会把像《飞驰人生》《疯狂的外星人》和《少年的你》看成用流量和IP驱动的电影,但他们已经和以往纯粹依靠流量带动电影有了更明显的区别。


这种区别可能就是流量或者IP只是一个附加的符号,而并不是绝对吸引观众的因素,影片能否有长尾效益和保持稳定的发挥取决于影片的质量而远非明星本身和题材。


正如前面所提及命运多舛的《少年的你》,作为近年“后青春片”时代的翘楚,极难在后期被重新复刻和演绎,这可能是2019年内地电影最值得瞩目的一个事件,不过既然有先吃螃蟹的人,也许通过未来的孵化和观念的转变,更优秀的青春片就在不久的将来。


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同时最让观众和行业惊喜的可能还是“新主旋律”影片的稳定崛起,如果说《战狼2》和《红海行动》或多或少有天时地利人和的因素裹挟,但到了2019年,用全新思维和概念所打造的《我和我的祖国》《中国机长》《烈火英雄》等影片却用更稳定的发挥赢得观众的青睐。


这种突破来源于更年轻观众的成长,同时口碑的提升也源于国内经济和社会环境的进一步改善,院线的普及型和观影的便利性对比往年都有提升,尽管从价格和观影人次和场均人次会出现波动和一些不确定性,但实际票房的增长也表明有消费能力和消费意愿的观众对于这一年电影的实际接受程度在改善,这是依靠影片良好口碑所形成的。



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市场增长更理性,“危机”中涅槃重生


其实在2015年辉煌之后,所有人都清楚的知道未来中国电影将面临两条道路,要么是无限度的继续疯狂下去,要么就是过度消耗后的持续低迷,毕竟极度扩展后的市场态势很难用常规的观念去判断。


后续三年(暨2016-2018年),内地电影市场尽管在数字上很漂亮,无论是票房还是银幕数量均要好于世界范围内大部分的国家和地区,甚至一度有希望超过美国而跃居世界第一电影大国。


但即便遭遇2018年行业重创和强力打击,2019年票房增长和银幕增长都迎来双丰收,这也让大部分从业者认识到,广空喊口号成为“世界第一”是多么的肤浅和幼稚,先发展好自己的市场才是重要的,这种发展不仅仅是银幕数量的增加,还是要源于影片质量提升和类型的突破。


在大部分观众和从业者眼里,2019年恰逢建国七十周年的大庆,大家都会疑虑一部分商业片会受到一些因素的影响而发挥不佳,甚至会焦虑并恐慌“主旋律”影片将强势掠夺所有重点档期。


但事实证明这种焦虑是多余的,最终商业片和主旋律影片达到了前所未有的“融合共生”,如果不把核心是主旋律的《流浪地球》归入到主旋律影片的话,那么这一年的该片和《哪吒之魔童降世》、《复仇者联盟4:终局之战》等商业片对于市场增长起到的作用更加明显。


让我无比怀念的2019年电影市场


对于一个相对市场化占比和影响更主要的内地电影市场而言,商业片稳定的增长显然是不可或缺的,抛开一些主旋律影片和非市场影片来看,毫无疑问2019年就整体上对比以往,商业片更多起到了担当的作用。


其实对于很多长期从业者而言,内地市场出现问题和波动是大概率事件,无论是个人的影响还是政策面的调整都会极大的影响到内地电影的发展态势,这一年同样让大家难以忘怀的是因为稳定压倒一切的原因让一些影片不能上映,但由不得不承认或许因为这些原因会让一些影片因祸得福。


如果用一个词来怀念2019年,可能“重生”是最恰如其分的,哪吒在影片中涅槃、地球在危机中获得新生、《我和我的祖国》一起走过七十年的岁月、复联的英雄们也迎来自己的迭代更新。


当然这只是银幕上的涅槃,在市场终端我们会看到即便出现了非常严重的负面新闻和声音,但市场整体仍旧有平稳的成长和发挥;即便所有人都会以为电影已经被相关部门所抛弃和严惩,但电影市场的稳定增长却又离不开相关部门的支持和辅助。


让我无比怀念的2019年电影市场


相比而言,对于现阶段内地电影市场所遭遇的问题和危机是全社会都要同样面临的,要知道对比我们所了解针对电影行业一部分明星和从业者的处罚,其他行业和人员并不会因为其身份和地位的不同而有区别,电影或者娱乐行业更多会因为其高曝光度而迎来更多的目光。


2019年的前前后后,中国电影曾经遭遇到至暗时刻,无论是行业本身或者一部分影片的艰难过审都会让大家唏嘘不已,但当我们回首时,又会发现内地电影行业是有强大的自我调节能力,也许渡过一段时期的低潮(可能是今年),内地电影的增长恢复只是一个时间的问题了。

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投稿时间:2021-08-31  最后更新:2022-04-08

标签:哪吒   电影   市场   主旋律   中国电影   票房   观众   影片   内地   行业

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