从三只松鼠的海报 聊聊“莫须有”的自辱

三只松鼠也许压根就不会想到因为一组拍摄于2019年的广告片会被网友骂上热搜,也不会想到时隔两年后以这样戏剧性的方式重回大众视野;更不会想到作为一家零食品牌此次“翻车”并非因为食品安全,而是几年前几幅海报中模特的容貌带来的争议。

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咱先从一个电影角色说起,上世纪20年代一个在扭曲印象中打造出来的角色傅满洲红遍西方世界,他就是由好莱坞派拉蒙影业公司和华纳兄弟影片公司等出品的“傅满洲博士”系列影片,该系列从上世纪20年代起至80年代向全球散布中国“黄祸”恐怖,构成一种专事丑化中国人的消遣影视文化。

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从1924年拍摄《傅满洲博士之谜》开始,相继出笼的主要有《傅满洲博士归来》《傅满洲复仇记》《傅满洲之血》《傅满洲的城堡》等共十四部之多。

而这一角色也确实来自于一位英国作家萨克斯·罗默的臆想,最早于1913年在《傅满洲博士之迷》一书中首次出现,普遍认为,傅满洲是西方“黄祸论”的拟人化形象。 瘦高秃头、细眉长眼,面目阴险的形象完全具象化了当时西方世界对神秘东方的恐惧。

直到1980年,美国华裔发动抵制傅满洲运动,傅满洲的形象才被禁止出现,但是这一臭名昭著的刻板形象切切实实的存在了下去。

甚至在2017年,中超外援拉维奇一张“拉眼角”的照片被指涉嫌歧视亚洲人,引发众多国人声讨。而在拉维奇之前,也曾有人做过这个涉嫌歧视的动作。比如巴西的大罗和帕托,都曾留下过这样的“眯眯眼”照片。

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在一些西方国家这个模仿东方人“小眼睛”的动作有着明显的歧视亚洲人的含义

其实除了大家翻出的三只松鼠的海报,在2018年意大利知名品牌杜嘉班纳,其广告“起筷吃饭”遭网民质疑涉不尊重、歧视中国传统文化和丑化中国人。

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最终,以杜嘉班纳品牌在中国的口碑跌落谷底收场,类似的事件还在“层出不穷”的上演着,相信没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨,我相信无论是哪里的人,彼此的感受是可以相通的,从电影世界的刻意丑化形象到外国广告里出现的“清一色”的刻板形象,时至今日普罗大众对于所谓”眯眯眼“的高度敏感不是因为丑与美,而是来源于那种并非善意的亚洲人刻板形象打造。

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按理说,三只松鼠的广告海报其实与那些所谓的外国品牌也有不同,毕竟这是一个国内品牌,它主打的是食物产品,实际上看起来,我们在看到一个食物海报的时候,更多的注意力在哪里呢?更多时候应该是食物吧?当然,你也可以被海报上的模特吸引过去,不过,因为模特的五官而产生的联想,进而上升到“自辱”,又显得牵强了些。

值得一说的是前几日大热的国产动画片《雄狮少年》,也因为剧中人物角色塑造时采用了“眯眯眼”的造型,而持续遭受舆论讨伐甚至被抵制。

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《雄狮少年》中主角因为吊梢眼和宽眼距被网友认为是丑化国人形象

三只松鼠海报上的模特,甚至遭到了人肉和骚扰,12月26日,该模特@菜孃孃 在微博上回应称,自己没有故意要去营造辱华形象,做的仅是按照商家的要求拍出商家要的东西。“我眼睛小就不配做中国人了?”

她表示,可能每个人审美不一样,也许有些朋友欣赏不了我这种类型,但是也大可不必这样来攻击我,萝卜白菜各有所爱。最后她说,希望广大网友不要再私信进行人身攻击,自己不是什么超模,也不是什么公众人物,只是一个热爱自己祖国、遵纪守法的中国公民。

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一种形象与一种解释联系在一起的时候,它必然会产生一些奇妙的反应,有善意的必然就有恶意的,有戏谑的必然就有严肃的,但是扪心自问,你我去看待它的时候,是否能不带着联想呢?

要承认,这恐怕是很难的。

但别忘了,听话看事,也要分语境的,试问但凡有单眼皮,狭长小眼的小伙伴出现在公众视野都得扣上一定不爱国的帽子么?又是否社会认知一旦形成,此后商业合作中企业因怕被公众过度联想而将小眼睛艺人拒之门外,甚至,那些容貌特征明显的“眯眯眼”模特、影视从业者就此从屏幕上消失?

最荒唐的莫过于过度解读。

一个屡次出现食品问题的企业,被讨论的不是它的食品安全;一部电影被讨论的不是它的剧情和立意,而是它有没有"自辱",当注意力全部聚焦到“心灵窗户”上的时候,这何尝不是一种目光有限呢?

作者:宇枭

编辑:李昂

监制:王俊稷

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投稿时间:2021-12-28  最后更新:2022-06-28

标签:松鼠   满洲   黄祸   海报   莫须有   模特   中国   公众   角色   博士   形象

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