MICHAEL KORS 40周年限定系列新品在得物App独家首发

恰逢品牌成立40周年,2022年1月19日,奢侈品牌MICHAEL KORS携40周年限定系列新品——ASHYA X MICHAEL KORS联名手袋,在得物App独家首发,首发时间早于官方1天。此次MICHAEL KORS在得物App首发的联名手袋有别于以往的商品风格,通过糅合ASHYA男女皆宜的款式设计,更突显去性别化的潮流风格,贴合年轻消费者崇尚个性和自由的价值观念,与年轻人达成精神共鸣。

具有先见性的国际品牌已经意识到,贴近高价值的年轻消费者是品牌发展的未来。国际大牌正在更懂年轻人的得物App,通过首发打动年轻人的潮流新品,与中国年轻消费者近距离对话。凭借严格选品和“先鉴别后发货”的独特交易机制,得物App沉淀出对“品质”有追求的高价值年轻群体,目前得物App上,90后00后用户占比超过88%,他们对在得物App购买“高品质、高调性”潮流新品有强烈的信任感。

MICHAEL KORS 40周年限定系列新品在得物App独家首发

此次在得物App首发的新品,包括2款ASHYA X MICHAEL KORS联名手袋:Multi及Bolo,由MICHAEL KORS和纽约新锐配饰品牌ASHYA联合打造,手袋借鉴了ASHYA的标志性包袋廓形,甄选中性色皮革,印花为包含西部非洲特色编织图纹及MK Signature Logo的专属定制印花,并引入西非特色编织技艺,传递出非凡的工匠精神和无比珍重的历史意义,体现西非特色纺织艺术品的美学价值。2款联名包袋兼顾时尚感与实用性,均提供多种佩戴方式,满足年轻人个性化时尚造型需求,帮助他们演绎自我风格。

打造符合年轻人审美个性、情感价值的潮流新品,通过得物App首发,成为国际大牌俘获年轻人的重要策略。此前,全球知名的高端眼镜品牌“开云眼镜”官方入驻得物App,并推出KE-STYLE 限定礼盒以及独家限定款式。2021年12月,阿迪达斯官方入驻得物App,并在亚洲地区全网独家首发Adidas Originals x Quiccs艺术家重磅联名新品。

在得物App,年轻用户对有精神价值的“限定”、“联名”新品极为敏感。在得物App社区,聚集了潮流消费达人、品牌方、爱好者、普通用户,释放年轻一代热爱讨论、分享的社交天性。得物App“交易+社区”模式,清晰高效的转化链路,让年轻人在互动中高效"种草",一方面,品牌通过年轻人在得物App社区分享的图文、视频等,融入年轻圈层、建立情感链接,直接促成商品的销售转化;另一方面,年轻人购买后分享消费体验与真实感受,持续沉淀品牌资产。“种草”“拔草”“再种草”的持续循环,为品牌培养忠诚、具有可持续消费潜力的年轻用户群。

此前,百年灵BREITLING联合得物共同打造全新限量款“得物精彩礼盒”,并在得物App社区持续更新新品动态、优质潮流内容,有效提升用户品牌认知,高效“种草”。礼盒新品推出后,不断有用户晒图分享,品牌可以动态了解中国消费者真实反馈,这些鲜活内容又圈粉了更多年轻用户。

有业界人士分析,年轻化是当下国际品牌的核心策略,以年轻人喜爱的新品为切入点,与年轻人渗透更高的线上阵地达成首发合作,国际品牌探索出打动中国年轻人的有效路径。“得物App忠诚又年轻的高价值用户生态,‘交易+社区’的独特模式,正吸引更多国际品牌加深合作,与中国年轻人建立真实的紧密联系。”

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投稿时间:2022-01-20  最后更新:2022-05-02

标签:西非   包袋   新品   手袋   潮流   年轻人   周年   价值   年轻   品牌   系列   用户

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