数码论:剑指国内手机市场第一,荣耀能行吗?

根据《深网》早前发布的报道,在华为送别荣耀的前一天,荣耀CEO赵明立了一个Flag,那就是荣耀手机的目标是要成为国内手机市场的第一名。然而在笔者看来,赵明给荣耀立的这个Flag,实现起来有点难。

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图片来源:微博

首先我们要弄清楚荣耀想成为中国手机市场第一名的底气从何而来。在荣耀V40发布会上,赵明晒出了荣耀成立以来所取得的成绩:2014年就有2000万用户,截至2020年,荣耀全场景智慧连接设备数量达到了2亿,中国线上市场份额位居第一(注:指的是2018-2020上半年中国大陆手机线上市场份额)。

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此外,荣耀还有上千家线下门店,也让赵明有信心成为国内手机市场第一。据了解,荣耀从2015年开始发展线下渠道。截至2019年年底,荣耀线下门店累计建成超过2300家。荣耀CEO赵明在去年7月接受媒体采访时表示,2020年上半年,荣耀线下销量占比首次超过线上,2019年线上线下五五开,2020年是线下五对线上五,甚至六四开。

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线上市场份额第一、线下销量不错,使得荣耀在国内手机市场的排名很靠前,根据知乎大神 @安乎都护府长史 的数据显示,截至2020年12月,荣耀的市场份额为12.22%,在国内排在第四位,仅次于华为、vivo、OPPO,力压苹果、小米。

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看到这,可能有人觉得荣耀成为国内手机市场第一也很容易,只需要击败几个竞争对手就行了。这说来轻松,其实做起来很困难。荣耀面对的每一个竞争对手,实力都不容小觑,接下来我们就来说一下它们的情况:

1、华为:作为当今国内手机市场的霸主,即使被美国制裁,华为依旧以31.27%的市场份额大幅度领跑国内手机市场,让包括荣耀在内的手机厂商望尘莫及。要知道这还是在华为被美国制裁将近两年的情况下取得的成绩。(注:2019年5月17日凌晨,美国商务部工业和安全局正式把华为列入“实体名单”,让其没法获得制造手机的关键零部件等,对华为的手机业务影响重大。)

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图片来源:华为官网

从4G版华为P40入网,在芯片上“挤牙膏”(有推测称麒麟820E可能是在麒麟820的基础上屏蔽了一部分核心而来的)等情况看,华为一时半会儿还不会放弃手机业务。有华为内部人士表示,华为对手机业务的策略基本上是用有限的芯片无限延长手机业务的生命周期。因此就算是面对荣耀,华为也不会轻易将中国手机市场第一名的宝座拱手相让。

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2、vivo:IDC发布的最新报告显示,2020年vivo智能手机国内出货量约为5750万台,占据了17.7%%的市场份额,国内市场则连续两年稳居第二。换句话说,vivo在国内手机市场已经当了两年老二。

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2020年华为被美国制裁有将近两年多的时间,开始露出疲态,让“万年老二”的vivo看到了登顶国内手机市场的机会。IDC数据显示2020年第四季度,华为国内市场份额为25.1%,同比暴跌34.5%,而vivo则是同比上涨了9.2%,与华为的市场份额差距缩短到了不到8%,vivo自然干劲十足了。有报道称,为了获取更多的市场份额,vivo向供应商追加了不少订单,打算在2021年大干一场。

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3、OPPO:2020年OPPO通过整合一加、realme两大手机品牌,加上老将刘列出色的表现,OPPO手机在国内的市场份额止跌回升,在第四季度国内的手机市场份额上升至19.3%,与苹果并列排在第二位,距离华为只有5.8%的“一步之遥”。

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OPPO虽然没有表现出对国内手机市场第一名的兴趣,但是从媒体曝出OPPO准备向三星购买猎户座处理器,目的是为了推出更多的中低端智能手机来抢占市场份额,以及将国内市场份额目标定到25%的情况看,OPPO显然对国内手机市场第一名的位置动心了。

4、小米:2018年2月7日雷军给小米定下了一个目标,雷军当时表示:“只有赢在中国,才能够赢得世界”,所以要给自己定下了一个目标,就是“10个季度之内,在国内市场重新拿回第一”,结果大家都知道了小米到目前都还没进入国内手机市场前三名,不过这也从侧面可以看出小米对拿下国内手机市场第一名的渴望。

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2021年第四季度,出现了一个比较有趣的事情,华为同比下滑了34.5%,小米则是同比大涨48%,市场份额从9.3%飙升到13.7%,命运的天平开始向小米倾斜,小米重回国内第一似乎成了可能。

于是我们看到小米狂补线下店不足的短板,在线下疯狂开店,在2021年1月9日,小米甚至弄了一个“千店同开”,小米中国区总裁卢伟冰也时不时晒小米开线下店的动态。

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无论是想守住第一名宝座的华为,还是对第一名觊觎多时的OPPO、vivo、小米,它们每一个都是荣耀通往国内手机市场第一名道路上必须要战胜的竞争对手。

至于荣耀的竞争对手为什么没有苹果,主要是它对国内手机市场第一名没有兴趣。苹果公司CEO蒂姆·库克曾在与清华大学经济管理学院院长钱颖一的对话中多次强调,苹果并不关注自身股价,也不把出货量和市场份额作为经营目标。

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图片来源:苹果官网

考虑到荣耀CEO赵明在立Flag时,没有给出实现中国手机市场第一名目标的截止时间,所以要判定它失败那也是很难的。不管怎么说,对荣耀而言,梦想还是要有的,万一实现了呢? (校对/叶子)

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投稿时间:2021-02-20  最后更新:2021-02-20

标签:荣耀   手机市场   华为   国内   美国   小米   苹果   来源   数码   手机   图片

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