企业品牌用抖音去进行推广,这有利于企业品牌形象吗?

答案显而易见,用抖音进行推广,当然有利于企业的品牌宣传。

目的就是在短视频领域积累品牌自身的流量池,并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。

内容是传播的重中之重,知道再多的方法论,最终都是要表现在内容的传播上,大家都在抖音上看什么、抖音什么内容会火呢?常见的内容包括:

奇观类:主要就是风景名胜、风土人情;

萌宠类:猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频;

高手类:各种高难度、高技术含量的视频;

颜值类:有颜有才有特色的小哥哥小姐姐;

喜剧类:街边搭讪、情景喜剧、搞笑段子类的内容;

新奇类:身边的新奇事物,美食、餐厅、街头艺人等;

表演类:唱歌跳舞等表演性内容;

技能类:主要是各种技巧、知识和简单教程。

并不是说做了上面8类的内容就能火起来,能火的视频都要踩中大众心理,并且有自身的独特价值在。

而企业做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性。

内容的关联性是指,做出的内容要与品牌有一定关联,品牌或产品要处于一个相对重要的地位,而前7种视频内容与大多数品牌的关联性并不大。

假如你是一个登山装备的品牌,你当然考虑拍一些登山风光、自然奇观,但对于其他多数产品品牌而言,其实比较难找到内容结合点,最终就只能以一种植入广告的方式呈现,容易让用户忽略。

当然你还可以做一些喜剧类的视频,通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入,但是这种剧本的生产能力其实挺有难度,而且非常难持续生成,也就是下面说到的内容可持续性。

持续生成制造惊喜的内容难上加难,相信如果做过内容的朋友都能感受到。

之所以说前7种视频内容难运营,只能作为内容点缀,就是因为它们难以工业化生产。

再漂亮的小姐姐看多了还是会腻,再壮观的奇观美景也不可能天天碰到,再搞笑的剧本也不可能总能想出来,而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传,充其量作为企业文化输出。

因此,这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化运作。

但第8类技能类不同,每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识,随着产品的技术迭代、新品上市,其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。

技能类、知识类的内容适合企业运营的另一个原因是,这类内容对于用户是高价值的,会让用户更愿意关注你的账号,而不是像普通娱乐性内容点赞完事,用户能够更有效地流入你的抖音流量池中。

这其实也是人性的弱点,抖音是娱乐产品,但人们总希望在娱乐的时候又学习到什么。

不管是做菜教程、Excel教程、魔术教程、手机小技巧还是各种冷知识,这种内容总是能让用户去关注账号,心理想着“先关注收藏着,说不定还有用呢”——就像很多人刷知乎来营造自己好像在“放松中学习”的假象一样……

如果你是做运动装备的,那你的切入点可以是运动历史、运动大事件、运动名人的讲解回顾,也可以是运动技巧、运动竞技的教程,还可以是运动相关的饮食搭配、损伤修复、身体调养等。

其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的,而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化,形成鲜明的品牌识别度,当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来,并不一定是要拍段子才叫运营抖音。

当然这个前提是要相对大众且符合平台调性,如果是教怎么开挖掘机、做电工木工之类的教程,那其实更应该去快手做,而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错。

所以说企业适合做产品相关的技能类、知识类内容。




大家好,我是羽翼课堂创始人Benny。


阵地经营,为什么还得看抖音

巨量引擎早在2019年就推出了抖音品牌号,通过短视频的传播优势,聚合与商品相关的趣味短视频内容,帮助商家实现品牌建设和粉丝互动,从而构建数字化经营的新阵地。

如今,点进完美日记的抖音品牌号,你所看到的不再只是品牌作品页,而是产品信息丰富的商家页面。在这里,不仅能迅速了解品牌的爆款、新品,还能查看品牌线下门店等。

这样的改变,得益于最近上线的“品牌旗舰店”功能。该功能主要能为品牌提供店铺活动、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五项服务。品牌方可以充分利用这5个模块,自由“装修”自己的品牌旗舰店,从而提升用户体验。而这一全新功能,在完美日记的品牌自我导流、达成交易和提升复购等环节都发挥了重要作用。





截至目前,已有220多个品牌配置了品牌旗舰店功能。官方数据显示,品牌旗舰店上线后,相较于单纯的商品橱窗展示阶段,商品曝光点击率环比提升250%,主页流量漏斗转化效率环比提升30%。

实际上,很多传统电商也在尝试转型,比如开直播、做拼团等等。为什么抖音品牌号上的品牌旗舰店能带来如此好的效果?

近年来,短视频、直播正加速走向在线内容大舞台的中央。截至2020年8月,抖音日活用户已超6亿(含抖音火山版);北京字节跳动CEO张楠在今年2月曾公开表示,抖音搜索的月活用户已超5.5亿,日均视频搜索次数突破4亿。





这意味着抖音平台能够成为当前和未来相当长时间内最热的内容营销阵地。与此同时,中国网络视听节目服务协会数据显示,截至2020年6月,短视频人均单日使用时长达到了110分钟,已超越了即时通讯,更是远超电商。

在抖音这样拥有巨大用户量和用户停留时长的头部“短视频 直播”内容平台上,打造“短视频内容 直播 旗舰店店铺装修”的阵地,无疑能够为品牌提供更多的用户触点,帮助品牌在潜移默化中触达用户,为用户构建起一种更“好逛”的营销场所。

“号店一体”,不止多了个电商

在亿欧深入观察后发现,抖音品牌号“品牌旗舰店”功能的推出,不仅是为品牌方提供了更优质的经营场景,还将给品牌提供更多商业化的可能性。

用户在被内容吸引而进入品牌号界面的同时,通过“品牌旗舰店”也就相当于进入了可直观展示商品的店面。同时,抖音品牌号内还可以通过展示优惠券、线下店等内容,大大提升转化效率。

可以说,新上线的“品牌旗舰店”为品牌方提供了一个可以实现在抖音上进行“人、场、货”号店一体经营和全链路交易阵地的平台。





“人”是抖音平台最大的资源之一。海量用户中必然存在大量可被转化品牌粉丝的潜在人群,在平台内容生态的驱动下,通过品牌号内容营销所吸引来的粉丝将更容易转化为品牌旗舰店的客户。

“货”无疑是品牌旗舰店最独特的能力之一。产品的展示与交易均需要线上店铺来提供这样的场景。“号店一体”模式的作用下,用户不再需要来回跳转不同的平台,缩短了从前端营销到中端交易,再到后端运营的链路,提升了用户体验。

从“场”的层面来看,品牌旗舰店,不仅是一个交易场所,也是品牌在抖音平台对外展示品牌信誉、品牌形象和产品优势的阵地。在抖音上代表品牌形象的“旗舰门面”和固定入口,面向其用户提供优质商品、个性化服务,并开展营销活动的长效经营阵地。

与此同时,“号店一体”经营理念,也要求品牌方能够提升对于品牌号和品牌旗舰店运营的重视程度,提升品牌经营的思考深度,倒逼自身提升对于用户的服务,形成一种良性循环。

所以在亿欧看来,品牌旗舰店并不单纯是为抖音品牌号增加了电商功能,更重要的是进一步完善了抖音品牌号的阵地经营链路,助其提高交易转化率和用户留存率,为品牌长效经营打好基础。

抖音品牌号,1000 头部品牌的阵地

6亿日活、110分钟人均单日使用时长,抖音这巨大的流量池,显然不该只有广告投放和内容营销这样商业模式。

抖音品牌号的官方定位为“更深度 效的品牌经营阵地”。这一阵地的推出,就是为了给品牌方更科学合理地利用抖音平台巨大流量优势的机会,借助品牌塑造、内容运营、粉丝经营、营销转化、数据管理等五大价值,帮助其将在抖音平台上的“玩法”从短期运营变为长效经营。





由于品牌号的存在,品牌方在抖音不再只能通过直播、硬广、平台活动等做单点传播,而是可以将这些传播渠道导引到品牌号,再利用品牌旗舰店来承接转化,通过品牌落地页不断完善功能、循环运营,利用抖音搜索来缩短全场景链路。同时,借助多维度的数据分析,品牌方将可以持续不断地优化自身经营。

同时,用户从种草到拔草将不再需要内容平台和电商平台来回跳转,也不用担心之前的种的草此后再难以找到。更短的链路带来的将是更好的用户体验,也是更深度的品牌认同和更稳定的获客效率。

截至目前,已有超过1000家各行各业的头部品牌入驻抖音品牌号。这些品牌号的平均粉丝数达到58万,其中有40余个品牌号的粉丝已超百万,并已产出超500个点击量破百万的爆款视频。

如今,新推出的“品牌旗舰店”功能为品牌号所带来的提升,从品牌号内商品曝光点击率等数据的提升已可见一斑。

不过,“品牌旗舰店”只是抖音品牌号在营销转化场景下的一次全新尝试,抖音品牌号对品牌的经营助力也将不止于此。随着主页能力、粉丝经营、权益延展、数据度量等更多功能的完善,抖音品牌号还能给品牌经营带来多大幅度的升级?它能带来的商业想象力,值得期待。

如有其它问题,请关注公众号“scyyhd”,会安排专人,第一时间回答您的疑问~~




企业品牌结合新的传播方式推广很好啊




我觉得是有益的

企业推广自己的目的在于让更多的人了解企业,抖音作为现在极具影响力的短视频软件拥有强大的使用群体,可以有效的达到企业的宣传目的。




2018-10-10 17:36

移动媒体的发展,各种短视频APP的诞生,成为企业品牌建设推广的加速器,现在短视频APP有很多,不管企业选择哪一个APP,都懂得运营才会有效果,今天,千享科技小编就以抖音短视频来说,为什么现在那么企业会玩抖音,下面一起来看看。

一、流量价值:扩大品牌覆盖面

对于任何一个品牌而言,平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台上做广告投放的第一要素,也是他们认为这个平台是否具备广告投放价值的第一衡量标准。

那么,对于广大的品牌广告主们来说,抖音短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。而且,抖音短视频的用户增长速度也是非常高速的,连续几个月来一直位居整个APP用户增长数榜首。

二、用户价值:提升品牌转化率

与此同时,用户转化路径长短是网络品牌营销时考虑的重要因素,能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅缩短了品牌到用户的转化路径,提高了网络品牌营销效率。

从购买力和转化率来分析,抖音的用户质量也相对较高。抖音用户画像显示,用户群体年轻化,女性用户与男性用户的性别比为6:4,以一、二线城市为主辐射三四线,覆盖了主流优质消费群体。

三、产品价值:增加品牌互动

抖音上的玩法非常多,能够帮助品牌与用户更好的互动,具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频,加上竖屏视频模式,能有效提升用户视觉注意力,相比横屏视频模式点击效果能提升1.44倍,互动效果能提升41%。

同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法,包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射,能形成场景式营销,让用户从围观到参与,自发成为品牌传播的一环,帮品牌打造口碑。

比如抖音与QQ炫舞合作的主题挑战“跟着箭头即刻炫舞”吸引了4.3万用户参与,681万次互动;抖音与Nike X天猫超级品牌日合作的线上互动可爱木偶舞挑战主题则吸引了超过9万人参与互动……抖音多元化的内容营销方案正在给品牌营销带来更多创意,以及持续增值的流量。

四、技术价值:助力品牌精准锁定受众

抖音去中心化的分发机制定位于普通用户,通过技术和算法对用户行为路径洞察,建立起高效的UGC内容分发系统,持续为用户推荐高质量的短视频,激发更多用户参与到创作中。这正是推荐抖音短视频如此受用户喜爱的原因。

但也正是如此,借助高效的短视频分发系统,抖音可以帮助品牌定位更多互相契合的用户,通过兴趣圈层实现二次传播,扩大品牌影响力,比如adidas neo入驻抖音不到两个月就已经积累了121.5万的粉丝,视频播放量1.5亿,280万互动(关注+点赞+评论)。通过圈层互动形成社交向外辐射,吸引更多用户围观、参与,品牌能够实现更大范围的传播,品牌粉丝的客单价也高于非粉丝人群。

现在抖音的人流量以及活跃度是非常之高的,它的价值来源于流量,信息快速的时代,有流量才能带动,企业在这个平台发布的视频才能让更多的用户看到,以上分享了抖音成为企业品牌推广的相提并论趋势

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投稿时间:2021-04-07  最后更新:2021-04-08

标签:音品   品牌   企业   牌号   阵地   流量   内容   用户   平台   视频

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