手机市场的下行期来了,一加放弃独立发展,下一个是谁?

oppo是一个有趣的公司,他发展子品牌的方式不像华为、小米、中兴和vivo一样,搞得比较模糊,一直就有说法一加和realme其实和其就是一家,但通过层层的控股和相对独立的形式,公众也就不太清楚他们的关系了。

手机市场的下行期来了,一加放弃独立发展,下一个是谁?

经过本人查询相关工商信息的网站,其实从控股的层级上看,不能说一加和realme是oppo的子品牌,而应该说oppo、一加和realme都指向了共同的控股方:广东欧加控股有限公司。广东欧加控股的子公司OPPO广东移动通信有限公司就是运营oppo品牌的;而广东欧加控股又控股了广东欧加通信科技,广东欧加通信科技再控股了深圳万普拉斯(一加品牌的运营方)和深圳锐尔觅(realme品牌的运营方)。

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说起来有点乱,但只要这样记就行了,一加和realme是兄弟,他们的大股东和oppo又是兄弟。从法人从属关系上,他们就算是oppo的“侄子”品牌吧。这样说起来虽然不严肃,但意思就是这样的。

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我个人估计oppo或者其控股方在决定成立一加和realme时是有认真考虑的,相对独立和偏远的关系,避免出现品牌对市场造成互相干扰的负面影响,也可尽量避免出现左右手互博的内部竞争或者内耗。

这种战略在市场上升期是很好的,两个新品牌都参与了争夺正在膨胀的手机市场份额,不仅是在国内,realme前期还主要在国外发展。用更多的品牌来满足不同的渠道、消费需求、消费能力和偏好的消费者,应该说oppo们这一招的效果得还不错。最近realme增长最快,表现抢眼,而一加的表现就相对要平庸一些。
刚刚过去的2021年5月,国内市场手机出货量2296.8万部,同比下降了32.0%,已经是连续两个月大幅度下滑了。

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为什么会连续两个月下滑?有些人分析称有以下三个原因,一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过100%,需求提前释放;二是产业链上游手机芯片供应偏紧;三是华为出货量大幅下降,其他厂商未能完全弥补华为空缺。

我不太认可这些说法,特别是华为一家的销售,影响整体中国手机市场的说法,那么多年没有华为,诺基亚的时代中国人就不用手机了吗?我认为其中第一个原因有些道理,但可能还有一个更重要的原因。就是这几年低价的千元机的销量在下降,更多的人愿意花较高的价格买一部旗舰机或者准旗舰机了。当然我并不是说低价机就没有市场,国内市场很大,千元机的销量也很大,但是相对来说占比下降了很多。

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旗舰机或者准旗舰机的占比上升,加上硬件的绝对性能更加强大,软件优化也在提升,就会导致手机的换机频率下降。特别是软硬件和新功能都没有大的突破,5G的卖点也不大的情况下,手机市场就进入了平静期。

而这个平静期还平静得有点可怕,大有在较长的时间内持续下去的趋势。就算硬件等取得新的突破,手机这块市场也回不到前几年的增长水平了。于是小米们就想造车了,听说一加的刘作虎也是准备去造车。

基于这样的判断,那么独立发展模式的优点就消失得差不多,而集中发展的优势就变得更加明显了,首先是节约成本,别看一加的销量和oppo没法比,仍然也需要一个不小的团队来运营,为了突出产品的特色,尽量少共用oppo的技术和供应体系,更不会共用市场体系了。这样的高成本,以前不当回事,现在进入存量甚至下降的市场模式,就是应该尽量省下来的支出了。作为一个子品牌,并不一定就会对一加的很多铁粉造成影响,该买的还是要买,做不到差异化,也是不太影响使用的。

小而精的产品定位,在传统工业品(比如箱包、服装、化妆品等)中比较多,甚至形成了一定的奢侈品消费文化,但对电子产品这类需要靠产销量比较大来摊薄研发成本的产品,还是不太现实,至少这方面成功的案例并不多。特别是这种一两年就要更新换代的商品就更不容易形成这种趋势了。

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那么下一个类似的品牌是谁呢?我们就来数一数吧。

红米、IQOO这些不用考虑,本来他们就非常明确是小米和VIVO的子品牌,系统等方面都是通用的,仅有个别不同。华为和荣耀已经分手,也不用考虑。

魅族呢?不好说,这几年发展不太顺的魅族还真有可能会这样选择,但现在看来还没有任何的迹象表明,其有意和任何一家合并。

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最有可能的是努比亚,受中兴被限供事件的影响,以及战略选择上的失误,努比亚曾经火爆全网的“大牛”、“小牛”时代结束了,虽然其最近推出的新品仍然是特色满满,卖点很多。但是推出新品的速度在变慢,消费者逐步流失,至少我这个铁粉已经没有再选择它了;而其母品牌中兴的手机同时也被边缘化了。这种情况下,放弃以前搞得还不错的独立发展,合并在一起,共同度过行业下行期,这种可能性还是很大的。

手机市场的下行期来了,一加放弃独立发展,下一个是谁?

努比亚的这些宣传还是真科技,并非虚言

其他还有一些更加边缘化的品牌,我们就不分析了。智能手机市场就这样被顶级品牌分割掉了,消费者主动或被动的也就选择了这些品牌,那么下面就是存量市场竞争,究竟是OV的模式厉害,还是小米的呢?或者都不如华为或苹果,只有后续观察了。

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投稿时间:2021-06-18  最后更新:2021-07-13

标签:努比亚   东欧   行期   华为   出货量   销量   小米   国内市场   手机市场   独立   品牌   手机   市场

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