这下,终于看清了荣耀的新面目

先抑后扬。荣耀的这番操作无论是有意还是无奈,带来的结果都是一样的高明。


从华为独立后,荣耀推出了几款手机,被不少人认为“高价低配”,网上出现了一些唱衰声。在荣耀50系列发布之前,网上关于价格的猜测都是3000元起,甚至有网友戏言荣耀50 Pro还不得卖到5999元?


这下,终于看清了荣耀的新面目


昨晚,荣耀50系列发布,包括荣耀50 SE、荣耀50、荣耀50 Pro共三款机型,起售价分别为2399元、2699元、3699元。


这下,终于看清了荣耀的新面目


看看这配置和价格,大家傻眼了,也心动了:这才是荣耀嘛!


可以说,昨晚的发布会,才是新荣耀的正式亮相,我们也得以看清它的真样子。


虽说要超越华为,但对标的并不是华为


荣耀与华为分家后,给自己定下的目标是超越华为。此前,大家都以为荣耀将采用双旗舰战略——旗下的数字系列、Magic系列,会分别对标华为P系列、Mate系列。荣耀高管接受采访时说的一些话,也被认为是佐证。


昨晚的发布会上,我们看到新荣耀对标的并非华为。


荣耀三个系列的定位分别是:Magic系列定位极致科技,数字系列定位悦享科技,X系列定位普惠科技。而旗下的Play系列,将来会发展成子品牌。


从这个定位来看,荣耀采取的是单旗舰战略,只有Magic系列才是旗舰机,用来突破高端市场。


数字系列的定位,属于轻旗舰,走时尚年轻路线,和OPPO的Reno系列、vivo的X系列、华为的nova系列一样。这部分是走量大户。


X系列则延续此前的定位,主打性能越级。大家一定还记得荣耀9X、荣耀X10两款手机掀起的千元风暴,个个爆款。


子品牌“Play”,有可能会主打游戏体验,也有可能会对标Redmi和realme。小俱在《荣耀手机的性价比去哪儿了》中分析过,荣耀会通过设立子品牌来主打性价比,增加出货量。


看完上面的分析,我们看到了荣耀的野心:数字系列、X系列、子品牌在定位上都是走量大户,而且有明确分工,如果战略和计划执行到位,抓住机会,成为国内销量第一,也不是不可能。


华为地盘已被瓜分,“创业公司”荣耀的机会在哪里


赵明称,华为和荣耀由于芯片供应问题,一度让出35%到40%的份额。


今年小米、OPPO、vivo、苹果的手机销量都取得了不错的增长,很大程度上是瓜分了华为地盘的结果。


荣耀独立后,自称“创业公司”,必须要从其他对手手里抢地盘。怎么抢?


首先,一个客观的好消息是,中国消费者对电子产品的品牌忠诚度比较低。Strategy Analytics高级分析师吴怡雯指出:“计划在未来6个月内购买高端设备的受访者中,有70%的人会考虑尝试一个全新的品牌。”也就是说,只要荣耀手机做得足够好,70%的用户都是容易争取的对象。


第二,对于如何做好产品,荣耀的理念是“双轮驱动”:一是不断理解消费趋势是什么,洞察消费者需求与痛点,并以此为出发点进行创新;另一个是注重技术引领需求,以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。


比如,玩游戏时间长了,由于发热的关系,手机的表现就会不稳定。如何保持长时间稳定的游戏性能输出就是用户需求和痛点。根据发布会上展示的内容,搭载骁龙778G的荣耀50 Pro,玩《王者荣耀》90帧高清1小时,平均帧率为89.84fps。而搭载骁龙888的两款友商机型,前期帧率也很稳,但在后期出现降帧,平均帧率为80.45fps和81.75fps。


再比如,今年的骁龙888手机普遍出现了发热的现象。赵明放话称,大家如果想看“骁龙在天”,满血版的骁龙888可以期待一下荣耀Magic3。荣耀将依靠自身的优化能力,控制手机的性能和温度管理方案,实现手机更优秀的功耗和更强大的性能表现平衡。


第三,荣耀虽然是“创业公司”,但它继承了华为在品牌、渠道、技术等各方面的基因,体系已经非常成熟,战斗力提升迅速


第四,如果能搭载鸿蒙系统,相信荣耀手机会更快起势。但这里存在一定的风险,使用鸿蒙系统,有可能会再度受到美方制裁。赵明在谈及这一问题时也很谨慎:荣耀会关注鸿蒙生态的发展,从消费者体验的角度采用最佳的产品和技术方案。


总之,荣耀有机会,但缺少了麒麟芯片的荣耀,需要证明自己在技术上的实力以服众。也许8月份的荣耀Magic 3会是一个拐点。

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投稿时间:2021-06-18  最后更新:2021-07-17

标签:荣耀   华为   鸿蒙   可能会   面目   旗舰   性能   数字   品牌   系列   手机

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