苹果投资滴滴、挖角特斯拉、保时捷卡宴,为何造了7年还是PPT?

套路太多,方向不定

苹果造车,造得有点时间了,造车的“泰坦计划”最早是从2014年就已启动,整整七年过去了,还是只闻传闻响,就是不见车上市,

就是电池这个事儿,苹果也是先从日韩松下、到LG,又到现在与中国供应商比亚迪、宁德时代洽谈,但同时有流传着一份DigiTimes的一份新报告:苹果公司的目标是在美国生产其自动驾驶汽车中使用的电池,而不是从其他国家的供应商那里采购。

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占据电动车成本40%左右的电池定不下来,还有负责苹果造车的团队也不稳定

高管离职、执行不力

据说2008年,乔布斯就曾打算研发自主汽车品牌iCar,上帝没有借给乔帮主500年,所以一定程度上“泰坦计划”也是乔帮主的遗愿,是希望苹果的车能产生当初设计Mac和iPhone一样的“世界波”;

所以,不仅挖到了时任特斯拉的工程师Doug Field,还有来自福特、克莱斯勒和特斯拉等企业的优秀工程师,甚至是不惜高薪从特斯拉、谷歌、奔驰、保时捷招人。最多时候整个团队上千人规模,

但在2019年3月份,苹果就从自动驾驶团队中裁剪了200人,

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特别是团队中的核心高管的离开,如2月份苹果自动驾驶汽车传感器团队负责人Benjamin Lyon将离职,加入太空和卫星初创公司Astra。而Benjamin Lyon是苹果自动驾驶汽车项目的创始人之一,也曾担任苹果自动驾驶硬件高级总监。 这位在苹果工作了21奶奶被CEO库克赞赏为“所有人工智能项目之母”的核心人物离开,可见团对多么军心不稳,而后又外流多位汽车团队高管。

强势供应链,几经波折

虽然苹果如今依然是全球市值最高的公司,2.4万亿美元比第二名2万亿美元的微软还多近4000亿美元,相当于多出近5个小米的市值。从商业来讲,苹果依然是成功的,以为人民形容特斯拉会说是汽车界的苹果,但现在从影响力或是未来前景来说:硅谷的英雄、科技界的当红炸子鸡当属于“特斯拉”

要不,准备在汽车界让世界惊艳的苹果,不会对特斯拉的员工高薪诱惑,


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成功的苹果,太依赖iphone了,以至于不得不让库克无法分身与苹果汽车,但苹果手机的成功经验真的适应与苹果汽车吗?

苹果汽车像Iphone一样找代工厂商,从韩国现代、日产,宝马、戴姆勒、丰田、大众,苹果一个都没有落下,但都没有结果,都是有钱有技术有实力的主,自己努力跳跳就可能模到了,何苦要按苹果的标准为苹果代工呢?

当然,为苹果代工也出了“富士康”这样的全球代工巨头,或者是郭台铭这样的亿万富豪,但我们也记得,曾为苹果摄像头模组供应商的欧菲光,被苹果踢出供应链团队后,资产减值损失约25亿元。而另一个曾被要求替iPhone生产蓝宝石屏幕的厂商极特先进,一开始,苹果看似大方地预付5.7 亿美元的货款给极特,但苹果在供应契约里,设下4 个关键性的条件:第一、只规定极特公司最少和最多要供应多少蓝宝石玻璃给苹果,却没承诺苹果要买多少产品;第二、苹果可要求极特加速偿还苹果的预付款;第三、极特公司的部分设备会成为这笔预付款的担保品。就算如此,强势的苹果临时担心蓝宝石屏易碎,全部采用了玻璃屏这一决定,供应商极特先进股价就从上涨一倍到跌近九成。

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以至于代工苹果供应商私下有个这样的循环,若被苹果抛弃-股价暴跌-业绩急转直下,众星捧月成就了苹果,但实际上苹果产业链上的供应商都成为了苹果产业链上的“悲惨打工人”,而苹果造车,也希望采用手机供应链模式管控,在智能汽车这个领域,目前苹果还是没有找到合适自己的靠谱伙伴,因为首先苹果还没有完全确定自己是找个类似“富士康”,还是自己像特斯拉一样自己负责整车制造,所以难怪将全球的龙头车企都谈了个遍,但苹果苛刻的合作条件不是自己吃了闭门羹,就是没有合作伙伴愿意跟进。都从2014年苹果汽车立项,

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到今天已经过去七年了,我国汽车新势力蔚小理,只有蔚来和苹果汽车同样在2014年正式立项,小鹏与理想(原车和家)都落后苹果一年成立,但这三家不仅都有了量产上市车,并且随着上市,基本站稳了脚跟。反观不差钱的苹果,那个要让世界震惊的“泰坦计划”,还是个PPT,你说这是为什么?

但又传出苹果汽车将于明年(2022年)发布,你相信吗?

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投稿时间:2021-07-14  最后更新:2022-07-05

标签:特斯拉   库克   保时捷   苹果   预付款   代工   蓝宝石   团队   供应商   美元   汽车

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