B 站海外版太需要NFT了


B 站海外版太需要NFT了

作者丨苏樵

媒体丨NFT营销工场


B站元宇宙世界再进一步。

5月19日消息,哔哩哔哩Bilibili海外版APP已推出NFT入口,支持连接MetaMask钱包查看官方合作NFT项目Cheers UP。该系列NFT可设为头像使用,并有外显的头像认证标识。

据悉,哔哩哔哩Bilibili于4月下旬宣布为海外用户授权发布Cheers UP系列NFT,该系列包含在以太坊上发布的10,000枚PFP类型NFT。近日该项目投票通过提案,将销毁总量一半的NFT,并保留241枚归入金库用于项目和社区建设。

NFT作为社区通证,

可以更好地激励社区内容共识

哔哩哔哩作为内容社区,在元宇宙世界有着天然的优势。

2021年11月17日,哔哩哔哩2021年三季度财报发布之际,哔哩哔哩CEO陈睿曾表示,哔哩哔哩是国内最适合实现元宇宙概念的公司之一。

元宇宙是当下最火热的风口,而NFT 和 Defi 是区块链在元宇宙世界的主要应用,能够有效支撑元宇宙的经济体系。

NFT的三要素包括:创作者与文化IP、技术支持与平台发行者、社区传播与收藏者。作为一家内容社区公司,哔哩哔哩还拥有大量自流通原创内容、分类社区版块和虚拟偶像业务。

《2021亿凯资本元宇宙报告》认为,元宇宙短期内的突破点是游戏、社交和沉浸式内容。同时,元宇宙的出发点不是平台,而是可以独立、自我迭代、多维度吸引用户参与体验甚至参与创作的内容。

BilibIli 目前拥有超过 32000 名虚拟人,以及多年积累的UGC创作者们。作为国内最丰富的虚拟主播平台,虚拟形象的内容创作属性已经形成。Bilibili的内容创作系统更是NFT在元宇宙的自然落地场景。

去年7月,哔哩哔哩CEO陈睿还曾表示,“如果才现在听到元宇宙的概念,再宣布布局或者进军元宇宙的那些公司,我认为他们应该是来不及了,因为这些元素,像我刚才提到的,无论是社交体系还是内部的生态系统,它都不是几个月甚至是一两年就能够做好的。”

元宇宙需要有一个自循环的内容生态,这种生态其实就是DAO思想体现。元宇宙这个概念所讲的产品并不是一家公司就能做完的,没有任何一家公司有这样的内容产能,能产生出一个世界。

所以,在这个产品体系中,必须得有一大群人深入到里面创作内容,并且自身能够通过他在这个体系里创作的内容获利。

让一大群创作者在体系内创作内容,并且让这些创作者通过内容获利,这其实就是B站生态一直以来秉承的理念。这是一个需要自循环的创作生态,可能NFT就是这个生态的催化剂。

而社区用户通过购买、持有、交易 NFT 让用户构建新型数字身份,并与其他拥有相同符号的人、DAO组织产生联系。整个社区成员由此实现探索、互动、交流,这将带给用户不一样的价值和归属感,对于B站这种平台社区来说这个价值太大了。

而基于平台的NFT将与B 站平台相互成就。这里的NFT 能够与B站社区之间产生直接的联系,NFT 与治理的结合也能变得理所应当,这也会使得 B 站 的成员构成更为合理,社区治理更加高效,比如前两天有媒体曝出的B站涉黄的现象就会自动规避掉。

目前我们看到了文字、图片、音频、视频这几类较为集合式的信息载体,一张虚拟头像售价上千万美元,这可能是过于夸张的现象,但更重要的是NFT可以将用户的价值进行确权,并且更好用于未来社区共识。

B站海外营收的三大业务板块分别是游戏、增值服务、广告,未来可能NFT会成为B站海外的另一大收入板块,相信愿意为B站花钱的用户也在持续增加。

同样作为用户内容社区,

为什么小红书也在NFT动作频频

同样作为用户内容社区,小红书在元宇宙领域也已动作频频。

2021年11月,小红书就上线了数字藏品发行平台。该平台由小红书旗下热中子工作室孵化而来,并在App内专门留出展示空间。

小红书上线数字藏品发行平台“STEP INTO R-SPACE”,发行了数十款数字藏品。目前除最新上线的几款藏品在售外,其余已全部售罄。

1 月 27 日,小红书上线“元宇宙庙会”活动,由小红书-热中子工作室携手 22 位原创设计师、艺术家,首次通过数字盲盒形式,发售春节主题的数字艺术作品,并邀请虚拟人 AYAYI 作为主理人。购买商品的用户,可以在其小红书个人主页 R-Space 功能模块中,以 3D 形式解锁和体验这些数字藏品。

近日,小红书正式上线了数字艺术平台 R-SPACE。

与幻核、鲸探等略有不同的是,R-SPACE 并非是一个独立的应用,用户可以直接在小红书应用内部购买数字藏品。

此外,用户还可以在艺术家的主页中找到艺术家自己的 R-SPACE 小空间,里面陈列着艺术家创作和发售的作品,而用户自己的收藏也会在用户主页中的 R-SPACE 中展示出来。

以上国内小红书的动作更偏营销活动多一些,因为这些社区明白他们需要关注NFT的年轻人。

但是这并不是NFT最关键的应用,并没有将NFT适用在社区的治理应用中,作为一个开放的社交平台,NFT 的社交功能或许未来在小红书得到了充分的展示,但目前来看,更多是将NFT产品入口打开,一旦国内开放,B 站和小红书将是第一批冲在NFT前面的互联网公司。

此前,在第四季度里,B站社区的参与度及互动数据表现亮眼。用户日均使用时长高达82分钟,为史上第四季度最高时长。用户与内容创作者也形成了日益紧密的联系与互动,这里面用户数量的增长以及粘性的增强,很大一部分来自于B站内容生态的建设,可以看出生态建设的关键性,而社区建设无论是NFT还是DAO思想都是至关重要的。

或许NFT,对于小红书,对于B站,将是一切用户内容社区的底气,更是社区平台对于内容持续的最好解决方案,对于NFT在社区平台的应用,我们NFT营销工场将持续关注。

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投稿时间:2022-05-23  最后更新:2022-05-23

标签:热中子   创作者   藏品   海外版   宇宙   生态   数字   内容   用户   平台   社区

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