年轻人为什么不愿意换手机了?苹果为何成最大的赢家,国产落败?

年轻人为什么不愿换手机了?苹果为何成最大的赢家,国产落败?

年轻人为何都不愿换新手机了?这是今年大家经常热议的话题。换句话来说,手机寿命的延长,换机周期也变长了。

数据显示,2020年中国移动终端实验室曾发布消费者的手机平均更换频率为25.3个月;在2022年4月,vivo执行副总裁、COO胡柏山曾表示:“最早手机更换周期为16-18个月,后来变成20-24个月,最近则达到36个月。”这背后透露着手机卖不动的问题。

不过,根据中国通信院发布的最新数据来看,2022年6月手机市场似乎有点回暖的迹象,手机出货量为2801.7万部,同比增长9.2%;其中5G手机出货量为2302.7万部,同比增长16.3%,占同期手机出货量的82.2%。不过横看1-6月,国内手机市场的出货量为1.36亿部,同比下降21.7%,其中5G手机出货量为1.09亿部,同比下降14.5%,占同期出货量的80.2%。

手机出货量低迷从2016年持续到今,根据Counterpoint发布的数据,2022 年第二季度中国智能手机销量,不及 2016 年第四季度历史销量峰值的一半。

业内分析师表示,智能手机已经进入瓶颈期,从用户角度看:理性消费者变多,在手机性能越来越强的同时,用户至少一年内不会换新机;从行业方面来看,换机时间的变长,行业发展受挫,厂商面临困难。

苹果降价促销,或成最大赢家

前几日苹果公布了财报,第三季度的利润为194.42亿美元,iphone的收入同比增长3%。尽管整个手机行业面临着近十年最糟糕的情况,但是苹果这样的业绩让国产智能手机厂商拍马也追不上的。紧接着苹果就在官网搞起了促销。

相较于苹果官方的促销,在之前的618活动,苹果手机的销量可谓是狠甩国产手机几条街。

在618的活动中,iphone 13冲上热搜,各大平台不断刷新iphone 13的最低成交价格。不少数码博主感慨,4000多的iphone 13对于国产手机可谓是噩梦。

有位网友曾表示,用了几年的苹果手机,本来想在618换国产手机用一用,但是看到各大平台不断地送出优惠劵,在购买时再次选择了苹果,加上城市的消费券可以叠加,到手价仅仅4500出头,而且还送了钢化膜,手机保护壳、充电头。

面对苹果突如其来的降价,国产厂商没有一个能接得住的。Strategy Analytics最新数据显示在今年618期间,智能手机整体销量为1400万台,其中iphone的销量近700万,占整体销量的一半。

如图安乎都护府长史的分析,在 8000的高端市场,苹果可谓是一家独大。在手机的高端市场,早在2020年的时候,国内各大手机厂商都纷纷发力,但是两年过去了,仍然没有一家能够与苹果抗衡。

如何能够让用户对品牌高端机的认可?目前国产众多厂商的高端机似乎没有太多的明显的区分,例如在性能、拍照、系统、充电等方面都有重叠的地方,没有一个特别亮眼的配置,而之前华为就有自己的麒麟处理器。

尽管国产各大手机厂商在发布会上不断地对标苹果,在充电、拍照等方面不断地与iphone的拉开差距,但是只要iphone降价几百元,用户在选择上根本不会考虑国产智能手机。

国产手机为何卖不动了?

手机的总销量下滑其实从2016年5.6亿部就开始了,之后连年的不断下滑,每年的出货量出现了负增长,而今年1-6月,国内手机市场的出货量为1.36亿部,同比下降21.7%,整体的手机市场非常的严峻。

回想这两年的手机市场,5G并没有真正意义上带动手机市场的出货量。2014年,4G正式开始在国内大规模商用,两年后的2016年,国内手机出货量就达到5.6亿部的峰值。而5G从2019年的元年开始,到现在的2022年,5G在网上的声音也是越来越小了,根据中国移动公布的最新数据,目前移动业务客户总数 9.699 亿户, 5G 套餐客户数 5.109 亿户,有将近一半的用户仍然使用者4G,5G 却没有持续带动销量,反而短期爆发后的市场需求迅速回落,即使在今年疫情逐步缓解的六七月,也没有所谓的报复性消费出现。

这几年线下也是越来越冷清了,王某经营着一家只有20平米的小店,整个店里只有他自己一个人,没有员工,在刚刚经历的暑假对于他来说非常的冷,新机没有卖出去几台,有时会有几个顾客来问问,但是害怕积压库存,他手里的现货也是没有几台,经常需要调货,客户不想等待。

对于这样的场景他认为,目前经济不景气,换手机的人少了很多,自己经常可以预见过了保质期的用户来维修赚点钱,有时候也会卖点配件等,但是不得不承认的是目前大多数用户都在网上购买新手机,为了弥补家用,有时还兼职做顺风车司机,毕竟没有房租、水电费等。

根据IDC报告显示,2022年第二季度中国手机市场出货量为6720万台,同比下降14.7%。

其中荣耀以19.5%位列榜首,出货量为1310万台,同比增幅为88.6%,是TOP5里唯一实现增长的国产手机厂商。

对于目前的市场很多分析师谈到目前手机的同质化非常的严重,以前在功能机的时代,手机的类型有滑盖、翻盖、旋盖等,到之后的电容屏,以及现在全面屏,各大厂商都在不断的找一块好的屏幕,大家都默默地走在一起了,此后成像效果、续航等成为了新的追逐点。

当下手机越来越贵,但体验与性能层面很难感觉到实质性的提升,目前的手机能满足日常的工作和生活需求,眼下经济又不是很好,购买新手机的动力越来越少。

出路

2022年第二季度,全球市场的出货量的前五的厂商分别为,三星、苹果、小米、oppo、vivo,其中三星和苹果同比增长了6%、8%,而国产手机厂商均出现了下滑,小米同比下滑25%、oppo同比下滑22%、vivo同比下滑19%。国产手机在全球的市场份额都出现了不同程度的下滑。

尽管苹果排名第二,但是整体营收水平却是行业第一,苹果在高端市场占比份额特别大。

国产手机除了在国际市场上不断发力之外,更应该思考如何站稳高端市场与苹果抗衡。

回想之前的华为手机,因为自研了麒麟芯片,与所有高通手机形成了差异化,特别是华为Mate 20Pro搭载麒麟980,首款商用的7nm工艺制程处理器,在性能上已经开始追平骁龙,此外在配置方面这款手机当时也是非常丰富,例如石墨烯液冷双重散热,3D人脸识别和屏内指纹识别、反向无线充电等,超出市场预期的产品力推出了产品的溢价,受到了追捧。

之后迭代的麒麟9000可谓一举超过骁龙处理器,受到众多的用户的追求。

相比之下国产手机厂商在影像、屏幕、充电、外观等方面取得一定的突破,例如小米的影像芯片C1、快充芯片P1、SoC芯片S1以及电池管理芯片P1,同时oppo和vivo也有自己的影像芯片。

不过尽管厂商发布了不少芯片,但是核心SoC依然受人限制,之前的骁龙888芯片过热的情况,国产厂商只能尽量的优化、限制等,但是依然无法解决发热的问题。

高端之路另寻方法,根据公开数据显示,2022年Q1季度全球的折叠屏手机的出货量达到222万台,相关机构预测今年折叠屏手机将会达到1600万台,整体趋势都在上升阶段。折叠屏手机吸引不少的用户的关注,折叠机方面的试水或许可以开启部分手机厂商的高端化之路。

目前有一点不得不承认,苹果未来的两三年内,在国内高端市场份额依然会霸榜,与国产手机依然会有很大的差距。

目前国内众多手机厂商也一直地不断加大研发投入,从影像芯片,到目前小米电池管理芯片以及快充芯片,各大厂商都在尽可能的拉开与苹果的差距,得到用户的认可。

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投稿时间:2022-08-05  最后更新:2022-08-05

标签:麒麟   苹果   手机   出货量   销量   出货   赢家   国产手机   手机厂商   芯片   年轻人   用户   何成

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