vivo怎样占领?好产品与优质内容缺一不可

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了解一个手机品牌,除了从自身销售业绩等数据入手,第三方大数据也是一个不错的角度。比如今日头条发布的手机行业相关大数据,它通过头条指数聚焦舆论场里的手机市场,分析各品牌热度涨跌趋势,洞察用户喜好与消费动向,可以反映相关品牌在行业的情况。

今日头条每个月都会发布一份手机行业月度《热门品牌榜》,该榜单是通过分析用户阅读、评论、收藏、转发相关手机品牌的文章等行为的数据进行的排名。通过查询多个月份的榜单发现,榜单前四名大部分月份都依次被华为、苹果、小米和vivo占据,反映了它们在今日头条这一国内领先的内容分发网络平台的声量。

vivo怎样占领今日头条?好产品与优质内容缺一不可

虽然华为、苹果、小米和vivo在今日头条的声量处于领先水平,但是领先的原因却不相同。华为因为受到众所周知的非行业事件的影响,在很多行业方向文章中均有高频率的露出,因而在榜单位置高居不下。苹果、小米这两个品牌从诞生起就自带流量和话题,品牌热度靠前也不意外。

相对来说,一直坚持本分、低调的vivo能跻身榜单前列,算是一个不小的意外。但是仔细想想,这样的结果似乎也在情理之中。


多款新机发布全价位段覆盖助推品牌声量

相比于华为、苹果“一招鲜,吃遍天”的打法,vivo选择了较为务实的产品策略,通过发布不同定位不同价位的机型,对各个价位段进行卡位。

比如,今年以来,vivo(含iQOO)就发布了iQOO 3、NEX 3S、iQOO Neo3、vivo Z6、vivo S6、iQOO Z1等多款5G手机,是行业首家实现从2000~6000价位段全覆盖的品牌。

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这样的产品策略,一方面,多款新机的发布迅速提升了品牌在互联网的热度,比如3月份vivo因vivo Z6、NEX 3S等多款5G机型的发布,最终以150.4%的关注度成为榜单增幅之最。另一方面,产品全价位段覆盖,带来更广泛的用户适应面,必然引发广泛的用户关注。

产品亮点带动品牌热度持续攀升

新机的发布可以在一段时间内推高品牌声量,而手机功能热度则可以使一个品牌长期处于高关注度状态,华为便是如此,其实vivo也是如此。

在今日头条公布的2019年手机热门功能类别、品牌分布图中,今日头条上关注度超1000万的手机功能共有41个。在41个热门功能中,华米OV占了27个,其中vivo以7个关注度超1000万的功位居图中第二名,仅次于华为。

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在热门功能图中,屏幕有17个,芯片9个,拍照7个,充电5个。而在这几方面,vivo均有建树。比如vivo通过NEX系列带来的无界瀑布屏;拍照方面X30 Pro当时领先的60倍变焦,以及即将发布的vivo X50内置超感光微云台;充电方面除了44W超快闪充,今年量产的55W超快闪充同样备受好评;此外,vivo还拥有120W超快闪充技术和60W无线超快闪充技术等杀手锏。

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这其中的每一个亮点切中消费者的需求,都足以引发用户对vivo品牌的持续关注。而拥有这么多的亮点,持续地释放品牌号召力,在一定程度上能促进销量的转化的同时,必然引发品牌热度持续攀升。

优质内容促进产品销量与品牌声量的良心循环

作为国内领先的内容资讯分发平台,今日头条早已是各大手机品牌内容产出必占的“高地”,手机类文章量一直保持着高速增长。但其实,面对如今浩如烟海的的资讯海洋,用户对资讯质量的要求越来越高,高质量的文章才是用户真正所需要的。

vivo怎样占领今日头条?好产品与优质内容缺一不可

也正是精准分析后,看到了这样一个大的趋势,vivo从2019年开始调整文章产出的方向,结合产品特色和品牌调性,深度定制贴合头条用户的兴趣度的文章,加大精品文章的产出比例。同时内容不局限手机数码领域,还从产品的特点出发,实现跨界破圈,融入动漫、时尚、娱乐等元素,让优质的内容得以全领域覆盖。

而今日头条拥有精准的内容分析机制,优质的内容能够得到精准高效地分发,让vivo生产出的优质内容,最大程度地触达消费者,实现销量转化。这使得vivo在市场整体下滑的趋势下,保持在国内第二的位置。而销量的提升反过来又促进品牌声量的提高,实现良性循环。

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通过以上分析不难发现,如果说《热门品牌榜》前四名品牌中华为、苹果、小米在品牌声量方面有着先天优势,那么vivo则是务实得多,依靠好的产品与优质的内容相互促进,从而跻身榜单前列。作为用户的我们,也希望更多品牌能够像vivo一样,通过好的产品与优质内容来维持品牌声量。

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