懂后浪才能浪:B站奶茶品牌活跃度调查

作者:古廿

来源:有味财经

懂后浪才能浪:B站奶茶品牌活跃度调查

奶茶和B站是当代年轻人的心头好,一个物质娱乐,一个精神娱乐

数据显示,茶饮消费群中90、00后贡献了70%的市场消费,而这也恰好是B站的主流用户群。

那么如今谁在B站玩得开呢?

得益于雷军“Are you ok”鬼畜走红的内容IP,2016年入驻的小米堪称B站元老级品牌账号。随后华为、 OPPO、阿里巴巴、腾讯纷纷入驻B站开设官方账号,进行品牌宣传。

以2020年品牌公关的最大乌龙“腾讯&老干妈”事件为例,腾讯官方的调侃、公关视频首发于B站,发布20日之内取得了794.4万的播放量和43万的点赞次数。阿里巴巴、小米、拼多多、美团、饿了么等众多入驻B站的官方账号更是与其展开了幽默诙谐的互动,B站正在成为主流的发声通道。

随着B站价值的提升,不止3C数码类品牌入驻,美妆时尚、新消费等具有内容属性的品牌也正在加速入驻。

毕竟撑起近一半消费份额的年轻人有80%都在B站,谁在B站玩的开,谁就能在年轻人群体中拥有最强声量。

此次,有味财经盘点资本市场风生水起的奶茶品牌,从B站声量指数看看谁才是年轻人最想喝的第一杯奶茶。

01 B站奶茶日均播放量,相当于每天发行半部后浪

上来先看奶茶大盘的整体指数和2020年奶茶头部品牌在B站的声量排名:

懂后浪才能浪:B站奶茶品牌活跃度调查

我们统计了近3个月内,UP主们以“奶茶”作为关键词在B站的内容发电量,总播放量达到4500多万,日均播放量50多万。

如果以B站出圈最广泛的《后浪》来计算,按照百度百科的统计数据,《后浪》25天2562万播放量,日均播放量102万。如今在B站,奶茶内容的日均播放量相当于半个后浪。

日均50万播放量背后是,在B站关于奶茶的内容近90天保持着全勤活跃度和UP主们每天近22个内容的高产量。

关于奶茶的内容在B站很活跃,那么相关的奶茶品牌呢?我们以安信证券统计的2020年十大奶茶头部品牌为准,剔除掉相关干扰因素品牌。

统计榜单内七大品牌在B站的播放总量约738万,占据奶茶大盘16%的声量值,奶茶品牌们在B站的营销提升空间还有很大。

这七大品牌在B站都做了什么呢?

02 谁是B站最强奶茶官媒

首先我们要明白,想在B站拥有声量,首先你要发声。发声的方式有两种,一种是品牌官方入驻发声,一种是UP主发声。

先说官方入驻,七大品牌里面,拥有官方机构认证的有5家,无认证只有乐乐茶、书亦烧仙草2家。账号资料处分别写着品牌简史和合作请私信。

在已经入驻的5家品牌里面,我们整理了一份品牌账号的运营数据:

懂后浪才能浪:B站奶茶品牌活跃度调查

茶颜悦色早在2019年就已经入驻B站,是所有品牌中最早入驻的奶茶品牌。随后喜茶同年8月份入驻,到今天二者的粉丝数量都已经过万。

按照2019年B站官方对于UP主的定义和统计,1-10万粉之间称为腰部UP主,且月活数量仅万人。粉丝数量近5万,位于区间中部的喜茶,已经成长为一个合格的腰部UP主。

随后2020年,蜜雪冰城、奈雪の茶、古茗先后入驻。3月份入驻的蜜雪冰城凭借一个30万播放量的爆款视频,账号累计总播放量达到40万赶超一年前入驻的茶颜悦色。

不止蜜雪冰城,6月份入驻的奈雪の茶总播放量也追平茶颜悦色达到20万,其背后是入驻100天发布50个视频。相当于2天更新1次,远远高于B站官方统计的UP主更新频率。

同样2020年6月份入驻得古茗,则比较佛系,目前为止更新5个视频,粉丝数量不过百,像个B站小透明。

除了常规视频内容更新之外,茶颜悦色、喜茶账号相当活跃,等级都达到Lv5级,而且都是开了B站大会员,大会员背后可见的是运营人员也是B站资深玩家。

比如入驻两年的B站老手茶颜悦色和喜茶还喜欢日常混迹B站社区,分别发了105和129次相薄(类似于B站朋友圈)和用户互动。

相比之下,入驻不到一年的其他3个品牌新手,除了幸苦肝视频内容外,并没有长期活跃B站社区,进行用户运营的动作。

03 为爱发电才是王道

但是仅仅官方声量是远远不够的,毕竟B站是靠UP主为爱发电不断成长的小破站。

在UP主声量值方面,以“品牌名”作为关键词,统计全站品牌相关的数据。

懂后浪才能浪:B站奶茶品牌活跃度调查

品牌较高的声量值背后,基本都是UP主们夜夜肝视频为爱发电投稿积累出来的。

比如官方没有入驻,但是声量依然冲进前四的乐乐茶,其视频内容前三名全部都是生活区UP主们的美食日记。

另一个内容较少且涉及UP主不多的蜜雪冰城,大部分声量的贡献度都来自其前三名的爆款视频。其中,两个相关爆款视频均为知识财经区专业媒体制作,颇具传奇性的品牌故事,让其成为资本市场的另类。

全国人民都差一口的茶颜悦色,因为成为长沙地标,视频内容前三名主要集中在旅游探店类UP主视频内容中。

喜茶和奈雪因为立足一二线城市,每年推新无数,成为不少因为新品打卡的美食时尚类UP主的视频素材。

整体上来看,茶颜悦色的地理稀缺性让其成为年轻人最想喝的那一口奶茶。相对而言,喜茶、奈雪の茶则因为较强的应季新品研发能力,成为不少年轻人新品尝鲜的选择。

蜜雪冰城则因为其独具优势的门店数量和颇具传奇色彩的创业故事,成为不少财经UP主制作科普视频的素材。生于魔都上海的乐乐茶,则成为不少UP主时尚美食生活日记的一员。

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投稿时间:2021-02-21  最后更新:2021-05-15

标签:后浪   奶茶   品牌   腾讯   日均   账号   年轻人   官方   内容   视频

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