10年蓄力厚积薄发开启新征程 51Talk将教育本质归还孩子

  中新经纬客户端3月18日电 (余妍辰)3月10日,以“十年in证”为主题的51Talk(NYSE:COE)企业十周年发布会在京举行。51Talk创始人兼CEO黄佳佳会上正式宣布,在未来将专注于行业首个在线英语素质教育系统的打造,为社会进步和多样化培养新时代英语人才,助力更多国人获得优质英语教育走向世界获得国际视野。

10年蓄力厚积薄发开启新征程 51Talk将教育本质归还孩子

  51Talk“10年in证”发布会 供图:51Talk

  发布会上,黄佳佳亦旗帜鲜明地提出“三个反对”:反对应试教育,将教育的本质归还给孩子;反对刷题教育,将教育的乐趣传递给家庭;反对教育焦虑,将教育的意义诠释给社会。对此,教育业界人士普遍表示51Talk此次发布新战略将开启51Talk新征程。

  作为最早于纽交所上市的在线英语教育公司,51Talk十年来一直在砥砺前行:不仅熬过了创业之初的艰辛,还迎来纽交所上市的骄傲,在感受敲钟荣光的同时直面在线教育多品牌混战现状,通过及时调整战略全面聚焦K12 ,最终“杀”出一条血路,直至取得全年盈利……51Talk有太多历史时刻值得被记录。

  纵观51Talk十年发展历程,秉承教育初心的51Talk一直在不断创新求变,几乎与在线英语教育行业整体的变化重合。51Talk自2011年7月成立以来业务主聚焦成人教育,而在其获得B轮融资后,也就是从2014年开始,51Talk根据市场需求以及用户属性的变化,增加了青少年业务板块,到了2015年,51Talk青少年课程全面上线,用户群体由成人转向青少年,这意味着51Talk从过去以成人用户转变聚焦K12人群。

  3年后,也就是从2018年开始,51Talk再度宣布向三四线城市下沉,同时公司全面聚焦菲教青少一对一业务及惠普战略,这一战略加速51Talk发展进程,至此51Talk找到了第二增长曲线,并连续三年实现高速增长,从2019年四季度更是迎来首次盈利,之后实现连续5季盈利,成为整个赛道首家全年盈利的企业。

  当被问及51Talk取得高速增长原因,51Talk市场高级副总裁任剑曾用一个核心公式加以总结,即“战略+需求+供应链+产品力+获客能力”。

  新战略重在夯实内功 将持续领跑行业

  进入2021年,51Talk发布全新战略,将以产品驱动+服务护航+效果保障为核心,以内容驱动+精细化市场运营+品牌势能多维建构,撬动市场几何倍数增长和转化留存,形成前端带动后端创新、后端承接前端增长的高效协同,继续保持全行业最低成本的获客能力,站稳行业增量增长和存量挖掘的领跑地位,进一步扩大市场份额。

  51Talk此次发布新战略,欲倾力打造的在线英语素质教育系统将覆盖K12学员全生命周期,聚焦英语学习能力与综合素养。该系统包括“真人外教+AI、听说+读写、软件+硬件、线上+线下、英语启蒙+系统学习”五大组成部分。

  而就在几天前,51Talk发布2020年第四季度及全年财报显示,经过10年的创新发力,51Talk已成为在线青少儿英语赛道唯一实现规模化盈利的企业。财报指出,51Talk全年营业收入为20.54亿元(人民币,下同),GAAP净利润为人民币1.47亿元,这是51Talk成立以来首度实现全年盈利。与此同时,在线青少年英语中,首家实现规模化盈利的企业。

  其中51Talk四季度表现尤为亮眼,营业收入达5.35亿元,创历史新高,GAAP净利润3180万元,是去年同期净利润80万元的近40倍,至于付费学员数同比增长70%,在读活跃学员数首次超过35万,与2019年同期相比增长37.6%。

  致力普惠教育 10年平台授课量1.5亿节

  少儿英语一直以来是教育行业最火热的赛道之一,但由于获客、营销成本高企等原因,在线青少儿英语赛道普遍面临亏损。51Talk能交出这份骄人成绩单归因其回归教育本质与坚守初心,51Talk一直致力于普惠英语教育,即让每个家庭都能有条件学习英语。

  比达大数据中国社科院与南方周末共同发布《2020中国K12在线英语发展蓝皮书报告显示,截至2020年10月,中国主要K12在线英语教育平台市场占有率方面,51Talk以47.1%的占比位列第一,领跑赛道;vipJr、DaDa哒哒英语、VIPKID分列二、三、四位,市场占有率分别为31.3%、25.2%和25.1%;而在外教满意度方面,菲律宾外教在2018年开始成功反超北美外教,凭借良好的口碑逐步成为外教群体中的后起之秀,2020年中国家庭对菲教的满意度高达55.7%。

  中国社科院与南方周末共同发布《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》亦显示, 在线英语品牌表现,51Talk位居在线英语课程类目第一,不仅在当前市场份额中领先,用户未来对其使用意愿同样最高。“好菲教、频率高、效果好”已是当前市场提及51Talk的高频词。

  目前51Talk业务主要分为四块:菲教青少年一对一、青少年小班课程、美教青少年一对一、菲教成人一对一业务,当中菲教青少年一对一业务逐步提高。数据显示,从51Talk创立至2020年12月,51Talk平台已经开展了超过1.5亿节此类课程,而从2019年11月至2020年12月,51Talk平台共计交付1对1在线课程达5000万节。

  开启新征程K12教培全覆盖 一站式解决听说读写

  付费学员与活跃学员数量的增长,以亿计算的课程数,始终离不开51Talk富有成效的自研课程和服务质量。51Talk此次新推的在线英语素质教育系统将覆盖K12学员全生命周期(从学员启蒙到高中阶段),该系统根据学员特点量身定制产品矩阵,从听说读写四个方面入手,一站式解决学员的英语学习需要以培养全英语能力。

  为打造该系统,51Talk除了持续深耕菲教一对一模式外,还首创了“5+25”的学习模式,推出首个极具性价比的AI启蒙产品——“真人外教+AI”一对一课程。这是51Talk收购GKid产品线及AI技术后,将AI技术与1对1产品集成一起推出的新课程,该产品包括25分钟的1对1外教课程和5分钟的AI中教预习课,帮助学员预习课程内容,以便更好地吸收和运用知识。此产品令51Talk成为首个融合“真人外教+ AI”的教育企业。

10年蓄力厚积薄发开启新征程 51Talk将教育本质归还孩子

  创始人黄佳佳介绍AI新产品 供图: 51Talk

  在优化软硬件的基础上,51Talk将推出首个英语学习硬件——51Talk英语学习机。这个学习机设计初衷旨在解决3岁至8岁孩子的英语学习需求,涵盖英语启蒙、绘本阅读、外教1对1的智能平板产品,利用语言有效输入与外教1对1口语输出,提供了完整有效的类母语学习环境。打破了传统一对一口语的单一输出模式,打好单词、发音、理解力等基础,形成输入+输出的完整闭环。

  对此,黄佳佳在发布会上强调,51Talk学习机是当前中国市场上唯一一款输出输入完整有效结合的硬件产品,可完整有效地保证系统的学习效果。

  与此同时,51Talk还上线专为3至5岁零基础的低幼年龄段儿童的启蒙课程levelK课程,为幼儿提供好学、好玩、好看的启蒙学习内容,帮助幼儿走好英语学习的第一步。

  尤值得一提的是,51Talk此次研发并推出八大智能价值课程,该课程体系涵盖逻辑数学、视觉空间、节奏音乐等多项素质能力的培养,让英语学习从单一语言能力转变为全素质综合能力提升。在黄佳佳看来,教育的本质,就是不断激发人性中的好奇心和对未知世界的探索,教育工作者要帮助学习者激发本性中积极的部分。

  黄佳佳认为,现阶段及未来很长一段时间内,在线教育要为社会进步和多样化发展贡献力量,要回归教育本质,打破“唯分数论”,让教育真正启迪心灵,开启未来。黄佳佳指出,真正的素质教育可以将孩子从枯燥的学习环境中解放出来,可以在学习中获得快乐、培养兴趣,找到并实现自己的梦想。

  此外,51Talk此前自主研发的AC(Air Class)空中教室与“魔镜大脑”两大系统还将在课程中持续应用。AC空中教室令外教与学员自如地通过网络交互完成各类教学互动、在对话框中实现实时翻译等;“魔镜大脑”能够精准采集学生学习数据,实现学习效果量化呈现。

  未来10年初心不变 让每个人都有能力对话世界

  基于51Talk过去十年在整个赛道上布局的逻辑,全力打造在线英语素质教育系统的51Talk在下个十年将迎来新征程、开启持续稳健发展的新引擎。资料显示,自2011年7月成立以来的51Talk已先后得到B轮、C轮融资,并成为中国首家赴美上市在线英语教育机构、在线教育行业首家全年盈利的企业。

10年蓄力厚积薄发开启新征程 51Talk将教育本质归还孩子

  创始人黄佳佳演讲中 供图:51Talk

  除了积极拓展线上份额,51Talk近年已开始关注布局线下。截至目前,51Talk在超过100个城市开设了107家线下店,包括许多偏远地区。

  正是秉承“让每个人都有能力对话世界”之初心,51Talk才能在10年征程中成为同一赛道上的领先者。黄佳佳重申,“ 让每个人都有能力对话世界,只有关注孩子素质能力的提升,孩子才真正有能力在世界舞台讲好中国故事!同样,企业只有从用户的角度出发,用心打磨好产品矩阵,坚守教育的本质,才能在未来行稳致远,实现长远且健康的增长。”(中新经纬APP)

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投稿时间:2021-05-08  最后更新:2021-05-14

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