国内消费风向变了,美日几十年前也曾经历,国产崛起时机已到

不知道大家发现没有,中国人的消费观正在发生改变,从以前的冲动型消费转变到主导型消费,就像以前出境爆买、疯抢的现象现在十分稀少了,相反更注重的是个性化消费体验,消费也少了炫耀攀比的成分,更倾向性价比理性购物。

对此一家国外品牌商表示,中国人的消费理念变化得太快了,完全没有规律,刚调整好又改变方向,真让人措手不及。

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其实这并非没有规律,因为上世纪美国人也经历过这种消费变化,比如70年代末到80年代,品质化消费在美国崛起,大家都喜欢开豪车,购买奢侈品;但90年代后,理性消费意识觉醒,“雅皮士”逃离曼哈顿,奢侈品不再吃香。

还有日本,在上世纪90年代,日本人民追求多样化的消费主义和消费快感的刹那间,人们不断被各种刺激挑起购物欲望。但后来日本人突然转变,物质已不是体现幸福的唯一方式,消费趋于务实。

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就拿日本来说,当时的消费特征主要有四种,分别是注重标签的差异化,注重个人喜好而不是别人的目光,开始关注高性价比, 注重精神和文化消费。

这些和国内目前的情况很像,归根结底就是消费升级了,个性化消费将是趋势。这背后就是我们经历了一些事情后,看清了很多也想通了很多,心态和思想在发生变化。

说个最浅显的例子,现在在中国市场进口品牌越来越不吃香了,反而是国产国货越来越受到大家的青睐。前不久一家日媒就注意到了这点,说中国年轻人更喜欢穿国产,并且他们觉得相比欧美品牌,中国品牌更让人有新鲜感,不断感叹中国国货的崛起。

国内消费风向变了,美日几十年前也曾经历,国产崛起时机已到

就像刚过去的双11,安踏首次超越耐克和阿迪达斯,成为运动鞋品类的NO.1,还有之前国产百丽联手唯品会让利消费者,单日销售额直逼5500万,同比大涨超过120%,在唯品会双11上,前十女装8个是国产、前十男装9个是国产,这些背后都是国产加速崛起以及消费自信回流的写照。

值得一提的是,国产之所以在唯品会大卖,就是因为其独特的会员制模式,能在大牌特卖的基础上再折上折。而且唯品会还与顺丰联手推出上门退换货服务,快递小哥站在门口等着换衣服,这也间接反映出消费者更追求性价比,更追求个性化消费的事实。

严格来说,如何赚钱和花钱其实从一个侧面反映了社会的文明和进步程度。随着中国新消费的崛起,个性化的服务理念便会碰撞得愈发激烈,势必会催生出一种全新的经济领域。而国产国货们,也无疑会在这场浪潮中走得更远。

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投稿时间:2021-11-24  最后更新:2022-07-06

标签:小哥   美日   曼哈顿   国货   日本   风向   奢侈品   中国   性价比   时机   注重   年前   年代   品牌   国内

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